بازاریابی محتوا:

بازاریابی محتوا در حال حاضر دوران کودکی خود را پشت سر گذاشته است و به عنوان یک ضرورت بازاریابی تلقی می‌شود: اکثر مدیران ارشد بازاریابی (CMO) ها معتقد هستند که محتوا، آینده‌ی بازاریابی است. مارکوس شریدان می گوید : بهترین ابزار فروش در کل جهان ، محتوای مناسب و عالی است.

اما سوال اینجاست که چگونه می‌توانیم افراد باهوش، خلاق و سخت‌کوش را برای ایجاد یک استراتژی محتوای مناسب پیدا کنیم؟ گرچه با توجه به جدید بودن این زمینه، افراد باتجربه‌ی زیادی را در اطرافتان نخواهید یافت، اما این بدان معنا نیست که افراد با مهارت‌هایی که نیاز دارید را نمی‌توانید پیدا کنید. در این نوشته با افرادی آشنا خواهیم شد که حضور آن‌ها کنار هم می‌تواند یک تیم تولید محتوای خوب بسازد.

تولید محتوا، بالاخص در تیمی که بازاریابی محتوا را به تازگی آغاز کرده است، تلاشی است که نیاز به همکاری همه‌ی اعضای تیم دارد. داشتن تیمی رویایی که می‌تواند تصاویر، مقالات و محتوای مناسب برای شبکه‌های اجتماعی و وبلاگ‌ها تولید کند و علاوه بر این‌ها استراتژی، کمپین‌ و چشم‌انداز بلند مدت و خلاقانه داشته باشد جز اولویت‌های اولیه‌ی واحد‌های بازاریابی در سال 2018 خواهد بود.

• هنرمند بصری

محتوای عالی تنها با تکیه بر کلمات موفق نخواهد بود. تصاویر مناسب و طرح‌های گرافیکی در کانون بازاریابی محتوای ایده‌آل قرار دارند. برای تهیه‌ی یک اینفوگرافی یا انتخاب عکس‌هایی که مخاطب‌تان را مجذوب می‌سازد، در تیم خود به فردی احتیاج خواهید داشت که در انتخاب و تولید بخش‌های بصری مربوط به کارتان تبحر داشته باشد. هر آن‌چه به کار خواهید بست باید مطابق روز، مهیج و خاص باشد.

• عاشق زبان و ادبیات

وقتی این فرد در کنار یک هنرمند بصری قرار می‌گیرد، معمولی‌ترین نتیجه‌ی ممکن، محتوایی خلاق و فوق العاده خواهد بود. در محیطی که وبلاگ‌ها، مطبوعات، توییت‌ها، پست‌های اینستاگرام و کمپین‌های برند شده‌ی محتوا همگی در حال کمک به بازاریابی هستند، به فردی نیاز خواهید داشت که عاشق ادبیات باشد، در انتخاب کلمات و فرمت نوشته چندان وسواس نداشته باشد و با سرعت بالایی بتواند این کار را انجام دهد.

• راوی داستان

داشتن یک راوی خوب در تیم‌تان به این معناست که شما قدرت کنترل اتفاقات را دارید، می‌توانید داستانی حماسی بسازید و شخصیت‌پردازی کنید. این موضوع یقینا ابزار قدرتمندی برایتان خواهد بود.

نتایج مطالعات نشانگر این است که استفاده از شخصیت برند چه تاثیری در بالا رفتن میزان به اشتراک گذاری مطالب در فیس‌بوک و یا شبکه های اجتماعی دیگر همچون اینستاگرام و یا تلگرام دارد. داشتن فردی که می‌داند چگونه داستانی ببافد تا مشتریان شما را ترغیب کند بی‌شک مفید خواهد بود.

• خبرنگار

مطالعات نشان می‌دهند که %70 برند‌ها، زمانی که یک عضو برای تولید محتوای اخبار روزانه در تیم خود دارند، شاهد افزایش چشم‌گیری در تاثیرگذاری بازاریابی خود خواهند شد. %80 سازمان‌ها بازاریابی، تسریع در تولید محتوا را بخش مهمی از استراتژی تبلیغاتی خود می‌دانند. داشتن فردی با زمینه‌ی خبرنگاری می‌تواند بازاریابی فوری ( بلادرنگ ) را بسیار آسان‌تر کند. این افراد قادر‌ند بدون تلاش زیاد بنویسند، ویرایش کنند و نوشته‌ها را منتشر سازند. آن‌ها می‌دانند چگونه منابع خود را بررسی کنند و نقل قول‌ها را به راحتی بیرون بکشند.

• تحلیل‌گران

این افراد نیز در جای‌گاه خود می‌توانند خلاق باشند. ایجاد بینش و ارائه‌ی گزارش از عملکرد و تاثیرگذاری محتوا به اندازه‌ی نوشتن آن مهم و ضروری است. به ویژه زمانی که تحلیل‌ شبکه‌های اجتماعی، بازاریابان را دچار سردرگمی می‌کند (ضمنا وجود نرم‌افزار‌های بر پایه ی آمار می‌تواند به انجام کار تحلیل‌گران کمک کند).

• فردی که به برنامه‌ریزی تصویر کلی کار بپردازد

اینستاگرام، تلگرام، توییتر و مهم تر از همه وبلاگ‌. محتوای بصری، محتوای کلامی و در برخی موارد محتوای ویدئویی. با وجود تمام این گزینه‌ها که برای تولید و توسعه‌ی محتوا در اختیارمان قرار دارد بهترین تیم‌ها هم به فردی نیاز دارند که بتواند قطعات پازل را کنار هم بچیند. خصوصا اگر قصد دارید استراتژی بازاریابی محتوا به پیش‌برد استراتژی کلی بازاریابی، فروش موثر و دستیابی به اهداف ما کمک کند.

• فردی که به جزئیات بپردازد

این اشخاص می‌توانند برنامه کلی را به دقت تحت نظر بگیرند، به همین دلیل این افراد را مدام در حال تجزیه و تحلیل اعداد و اشکال‌یابی می‌بینید تا بفهمند کدام نوع محتوا عملکرد خوبی ندارد و چرا. یا ممکن است آن‌ها را در حال طراحی ترفند‌های بصری و تست کردن نرم‌افزار و وب‌سایت بیابید. این افراد مدیریت جزئیات هر بخش و اطمینان حاصل کردن از درستی انجام این جزئیات را بر عهده دارند.

بیش تر بخوانید: طریقه رفع تحریم نقشه گوگل برای دامنه های ایرانی

• رویداد‌ باز

رویداد‌ها در صورتی که به درستی برگزار شوند می‌توانند نرخ بازگشت سرمایه‌ی بالایی داشته باشند، هم از نظر اعداد و ارقام، هم مشارکت و هم شانس شبکه سازی و داشتن صحبت‌هایی کوتاه با مشتریان بالقوه. اما این کار هر کسی نیست. فرد مناسب باید بتواند در برگزاری رویداد‌ها محتوای زنده‌ی تولید شده را در اختیار مخاطب مورد نظر قرار داده و آن را در محیط مناسب پخش و گسترش دهد.

• ویراستار

ارنِست میلر هِمینگوی جمله‌ای با این مفهوم دارد که می‌گوید:

اولین پیش‌نویس یک مطلب چیز کاملا بی‌ارزشی است.

داشتن یک روایت‌گر عالی و افراد با مهارت بالا در نوشتن، بدون وجود شخصی که نوشته شما را تا اندازه‌ی مناسب کوتاه کند بی‌فایده است. شما به کسی نیاز دارید که یک هشتگ نامناسب را تشخیص دهد و به نوشتارتان جان ببخشد، فردی که بدون تفکر و به صورت ارادی بداند بلیت درست است یا بلیط، خانوم درست است یا خانم و در نهایت بتواند محتوای تولید شده در تیم را به صورتی منسجم درآورد.

• فردی که بتواند با داده‌های بزرگ و زیاد سروکله بزند

این روز‌ها محتوا با سرعت زیادی منتشر می‌شود، کاربران اینستاگرام در طول روز تعداد ۹۵ میلیون عکس و ویدئو به اشتراک می گذارند و در همین مدت زمان افرادی در حال بازدید و لایک این پست ها هستند که تعداد آنها به ترتیب 300 میلیون نفر و 4 میلیارد لایک می باشد. با این حجم بالا از اطلاعات البته فقط در یک شبکه ی اجتماعی، شما به یک مغز متفکر نیاز دارید تا نه تنها داده‌های بدست آمده از کمپین‌هایتان، بلکه داده‌های بزرگ و ترند‌ها را به موازات بودجه، اهداف بلند مدت و قابلیت‌های تکنولوژیکی تیم، پردازش کند.

در تیم بازاریابی محتوا دیجیتال مارکتینگ ما، یک فرد می‌تواند چندین نقش را یکجا بر عهده داشته باشد. در هر حال خلاقیت کلید رسیدن به محتوای نو و شگفت انگیز است.

بازاریابی محتوا یک فرآیند خلاقانه است که به تولید محتوای جذاب و مفید برای مخاطبان هدف نیاز دارد. برای ایجاد یک تیم بازاریابی محتوای موفق، باید افرادی را با شخصیت‌های خلاقانه استخدام کنید که بتوانند محتوایی تولید کنند که توجه مخاطبان را جلب کرده و آنها را درگیر کند.

امیدواریم مقاله 10 شخصیت خلاقی که برای ایجاد یک تیم بازاریابی محتوا برایتان مفید بوده باشد.

خدمات پی سی ران: طراحی سایت و سئو و بهینه سازی سایت