چه رازی در محبوبیت جهانی اپلیکیشن تیک‌ تاک نهفته است؟

 

تیک‌تاک ظرف دو سال توانست خود را به جایگاهی برساند که اکنون از آن به عنوان رقیبی برای نت‌ فلیکس، یوتیوب، اسنپ‌ چت و حتی فیس‌بوک یاد می‌کنند. این اپلیکیشن توانست در بیش از 150 کشور دنیا که به 75 زبان صحبت می‌کنند، بیش از یک میلیارد دانلود را برای خود ثبت کند. با کمک این اپلیکیشن، کاربران می‌توانند ویدیوهای کوتاه خود را در حالت‌ ها و با افکت‌ های مختلف تهیه کرده و در شبکه‌های اجتماعی با دیگر کاربران جهانی به اشتراک بگذارند.

محیط کار با این نرم‌ افزار به گونه‌ ای طراحی شده که نیازی به ترجمه ندارد و استفاده از آن بسیار آسان است. این ویژگی، برک برنده تیک‌تاک در مقایسه با نرم‌ افزارهای مشابه چینی همانند وی‌چت و یا تنسنت محسوب می‌شود.

 

استراتژی تیک‌تاک

ژانگ ییمینگ (Zhang Yiming)، بنیانگذار استارتاپ بایت‌ دنس به همراه تیم خود در طراحی تیک‌ تاک نشان داد که می‌توانند علاوه بر بازار چین، در یک بازار بین‌ المللی نیز با دیگر شرکت‌ های فعال، رقابت کنند. گفتنی است نهادهای قانون گذار در چین، قوانین سفت و سختی را پیش روی شرکت‌ های آمریکایی قرار می‌دهند و دسترسی مردم این کشور به وب‌ سایت‌ ها و شبکه‌ های اجتماعی مسدود می‌کنند.

اما ژانگ ییمینگ، استراتژی مناسبی را برای تیک‌ تاک برگزید بدین معنی که وی دو نسخه از این اپلیکیشن را تولید کرد که یک نسخه برای چینی‌ ها و متناسب با بازار اینترنت این کشور تولید و نسخه دیگر برای کاربرانی از سراسر جهان طراحی شد.

 

چه رازی در محبوبیت جهانی اپلیکیشن تیک‌توک نهفته است؟

 

این استراتژی و راهکار خلاقانه می‌تواند الگویی برای دیگر استارتاپ‌ ها و شرکت‌ هایی باشد که به دنبال جذب کاربرانی از سراسر جهان هستند، بویژه شرکت‌ هایی که می‌خواهند از جمعیت میلیاردی چین نهایت استفاده را ببرند و با این روش می‌توانند نسخه‌ ای از اپلیکیشن خود را همسو با قوانین و مقررات این کشور طراحی کنند.

ژانگ که سابقه کار در شرکت مایکروسافت را در کارنامه دارد و یکی از کارآفرینان برجسته چین به شمار می‌رود، از همان اولین روزهایی که خود را در دنیای آی‌تی پیدا کرد، رویای راه‌ اندازی شرکتی بزرگ و بی‌ حد و مرز را در سر می‌پروراند. او که اکنون تنها 36 سال دارد، جزو نسل جدیدی از چهره‌های تاثیر گذار چین به حساب می‌آید که به دنبال ادامه دادن راه بزرگانی همچون جک ما بنیانگذار علی‌بابا، رابین لی بنیانگذار بایدو و پونی ما موسس تنسنت است.

در حال حاضر، ارزش شرکت تحت هدایت ژانگ یعنی بایت‌ دنس، حدود 78 میلیارد دلار برآورد شده است. بایت‌ دنس، حمایت شرکت‌ هایی همچون Sequoia از چین، Softbank Group از ژاپن، KKR از آمریکا، Hillhouse از چین و Sig Asia را پشت سر خود می‌بیند.

اگرچه بایت‌ دنس توانسته در چین، اعتماد نهادهای رگولاتور را به دست آورد اما کار این شرکت در عرصه بین‌ المللی بسیار سخت است چرا که بنا به دلایلی همچون مسائل امنیتی و مشکلاتی که برای شرکت‌ های چینی همانند هواوی در راه‌ اندازی نسل پنجم شبکه ارتباطی یا همان 5G بوجود آمده، در معرض مسدود شدن و محدودیت‌ های زیادی قرار دارد.

در آگوست 2012، یعنی 5 ماه بعد از را‌ه‌اندازی استارتاپ بایت‌ دنس، ژانگ اولین اپلیکیشن موبایلی خود را تحت عنوان Toutiao که با نام Headlines نیز شناخته می‌شود، ایجاد کرد. این اپلیکیشن از فناوری هوش مصنوعی بهره می‌برد و محتوای خبری بروز را در اختیار کاربران قرار می‌دهد.

 

واهمه فیسبوک از تیک‌ تاک

در اواخر سال 2018، شرکت فیسبوک که تهدید تیک‌ تاک را برای خود بسیار خطرناک می‌دید، از اپلیکیشنی به نام Lasso رونمایی کرد که عملکردی تقریبا مشابه با تیک‌ تاک را ارائه می‌ داد و به زعم بسیاری از کارشناسان، صرفا برای خارج کردن این اپلیکیشن چینی از توجهات روزافزون کاربران طراحی و وارد بازار شده بود. تعداد دانلودهای Lasso در چهار ماهه نخست عرضه در آمریکا، حدود 70 هزار بار عنوان شده که در مقایسه به 40 میلیون دانلود تیک‌ تاک در همین بازه زمانی، رقم ناچیزی به حساب می‌آید.

افزایش محبوبیت تیک‌ تاک در میان جوانان و نوجوانان، نگرانی‌ هایی را برای کشورهایی همچون آمریکا بوجود آورده و اخیرا کمیسیون تجارت فدرال این کشور، تیک‌ تاک را به دلیل عدم دریافت اجازه والدین برای گردآوری اسامی، آدرس ایمیل و دیگر اطلاعات شخصی افراد زیر 13 سال، 5.7 میلیون دلار جریمه کرد.

 

چه رازی در محبوبیت جهانی اپلیکیشن تیک‌توک نهفته است؟

 

در کشور هند نیز، استفاده از این اپلیکیشن از آوریل گذشته برای کاربران اندروید و iOS ممنوع اعلام و دلیل آن نیز تخریب فرهنگی عنوان شد. اما چند هفته بیشتر طول نکشید که وکلای بایت‎‌ دنس توانستند مقامات این کشور را مجاب کنند که سیستم تیک‌تاک قادر است مانع از نمایش محتواهای نامناسب برای کودکان و نوجونان شود. آن‌ ها همچنین عنوان کردند که این اپلیکیشن همواره بروزرسانی و مشکلات شناسایی‌شده رفع خواهد شد.

علی‌رغم تمامی‌سنگ‌ اندازی‌های که در مسیر حرکت روبه‌جلویی بایت‌ دنس و اپلیکیشن تیک‌ تاک انجام می‌گیرد، این شرکت برای رسیدن به هدف خود یعنی ایجاد امپراتوری از اپلیکیشن‌ ها برای نسل جدید کاربران مصمم است. بایت‌دنس با تیک‌ تاک توانست این باور را در شرکت‌ ها و استارتاپ‌ ها بوجود آورد که می‌توانند به بازارهای بین‌ المللی نیز بیاندیشند و خود را به عنوان رقیبی جدی برای شرکت‌ های بزرگ فعال در این عرصه معرفی کنند.  چنین رویه‌ ای سبب می‌شود تا گزینه‌ های بیشتری پیش روی کاربران دنیای دیجیتال قرار گیرد.

مجله روز پی سی ران